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                品牌戰略規劃
                Brand strategy planning



                客戶:德易斯

                品牌:派克諾(德國)

                項目:PICONORM品牌策略

                服務:品牌定位、語詞系統、品牌形象、營銷推廣




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                項目背景:
                伴隨人們財富的增加, 別墅電梯對于追求更高生活品質的人們來說成為必不可少的配置,同時,老齡化人口需要電梯,根據國家統計局數據2014年65周歲及以上人口占比突破10%,別墅電梯市場的規模會繼續穩健增長。


                蘇州德易斯電梯攜手德國PICONORM合力出擊亞太地區的別墅電梯市場,作為德國別墅電梯領航者的PICONORM品牌,如何順利推進品牌全球化,如何迅速進入亞太區核心市場,如何建立優勢專業的品牌策略和形象,從而取得市場占有率,是本項目要解決的核心問題。


                品牌定位:
                對進口別墅電梯市場充分研究后,對競爭品牌深度剖析之后,嫁接目標消費人群的購買心智,為PICONORM找到了“德系精工4.0 ”策略定位,以德國精工和機械美學為品牌基因,塑造德國墅梯世家的品牌形象。


                語詞系統:
                基于定位策略,針對德國品牌血統和產品屬性,創意“PICONORM,墅梯中的BENZ”的slogan;提煉出 “全進口德國工藝、全方位美學定制、全球化物流方案、全時段裝梯服務、全感官360°體驗廳”的品牌優勢;策劃品類梳理和命名,凸顯“5CM底坑、2M頂層高、97%井道利用率、 6H 安裝便捷、 13項德國專利、80年品質承諾、 500w次零故障運行”的產品賣點,立體闡述“全球別墅電梯引領者”的品牌訴求。 


                品牌形象:
                根據“德國精工和機械美學”的品牌基因,從客戶心智層面策劃設計工廠品牌形象、體驗廳SI、品牌畫冊、主題廣告、品牌官網、微信訂閱號、品牌TVC等品牌載體。


                傳播推廣:
                制定年度品牌傳播方案,策劃其品牌發布酒會,開啟PICONORM亞太品牌之旅;策劃營銷活動和推廣物料落地;推廣內容的策劃撰寫和大數據精準推送,擴大品牌知名度。

                 
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