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品牌整合營銷傳播（簡稱：IMC）是指把品牌等與企業的所有接觸點作為信息傳達渠道，以直接影響消費者的購買行為為目標，從消費者出發，運用所有手段進行有力的傳播的過程。IMC不是將廣告、公關、促銷、直銷、活動等方式的簡單疊加運用，而是在了解目標消費者的需求，并反映到企業經營戰略中，持續、一貫地提出合適的對策。